Kabar Ekonomi – Perang Dagang Atau Bukan, China Sudah Mengekang Merek-merek Amerika

Ketika Beijing dan Washington membelok ke arah perang dagang besar-besaran, merek-merek Amerika di China menghadapi ancaman yang mungkin lebih besar. Saingan lokal yang dipersenjatai dengan produk-produk inovatif dan berkat pemerintah China.

Nama rumah tangga Amerika seperti Apple (AAPL.O), Starbucks (SBUX.O) dan Procter & Gamble (PG.N) Pampers melihat dominasi mereka tertantang, ancaman potensial terhadap ratusan miliar dolar yang dibuat perusahaan AS di China. Menurut analisis data dari Bain dan Kantar, merek lokal merebut hampir tiga perempat dari pasar China 639 miliar yuan ($ 97 miliar) untuk barang-barang konsumen yang bergerak cepat – kategori yang mencakup barang-barang seperti minuman ringan dan sampo – tahun lalu, naik dari dua pertiga tahun 2013.

Data, yang dibagikan dengan Reuters, menunjukkan bahwa produk AS seperti pasta gigi Pampers, Colgate (CL.N) dan formula bayi Mead Johnson melihat pangsa pasar mereka turun sekitar 10 poin persentase dalam lima tahun terakhir. Data ini didasarkan pada survei terhadap 40.000 rumah tangga perkotaan. Pada saat yang sama, merek-merek China yang cerdas seperti SeeYoung, menawarkan sampo silikon bebas yang populer, dan Pechoin, pembuat produk perawatan kulit yang memainkan bahan-bahan lokal, meningkat dengan cepat.

“Kompetisi lokal sekarang sangat tinggi dalam agenda perusahaan asing di China,” kata Bruno Lannes, mitra yang berbasis di Shanghai dengan Bain & Co, konsultan yang turut menulis laporan tersebut.

“Untuk menang di China sekarang mereka harus mengalahkan bukan hanya pesaing tradisional,” katanya. “Tetapi mereka harus menang melawan perusahaan lokal yang lebih cepat dan lebih inovatif daripada yang mereka sadari.”

Merek-merek Amerika telah lama menikmati status kebanggaan di China. Makanan cepat saji AS, minuman, dan rantai kopi ada di mana-mana di kota-kota China, sementara konsumen meminum formula bayi bermerek Jepang, jins desainer, mobil, dan ponsel cerdas. Dominasi itu, bagaimanapun, terancam oleh dorongan China untuk meningkatkan merek domestik dengan menciptakan juara dalam kategori tertentu dan menyiangi pemain yang lebih lemah untuk meningkatkan kualitas.

Menyulut ketegangan perdagangan dapat memperburuk slippage ini, mengancam penjualan lebih dari $ 180 miliar oleh perusahaan AS di China tahun lalu, menurut analisis dari 121 perusahaan Amerika yang terdaftar yang memecahkan data untuk penjualan China pada tahun fiskal terbaru. Jumlahnya kemungkinan jauh lebih tinggi karena banyak perusahaan AS dengan kehadiran utama China – termasuk Starbucks, McDonald’s (MCD.N) dan Walmart (WMT.N) – tidak merusak penjualan China.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *