Kabar Ekonomi – Unilever Ancam Pemangkasan Iklan Online Untuk Bersihkan Internet

Raksasa barang konsumen Unilever (ULVR.L) (UNc.AS), salah satu pengiklan terbesar di dunia, mengancam akan menarik investasi dari platform digital. Beberapa perusahaan yang diancam seperti Facebook dan Google yang “menciptakan divisi” di masyarakat yang gagal melindungi anak-anak.

Keith Weed, chief marketing officer di pembuat es krim Ben & Jerry dan sabun Dove, akan mengumumkan rencana perusahaan tersebut dalam sebuah pidato pada hari Senin (12/2) di konferensi Biro Iklan Interaktif tahunan di California. Dalam sambutannya, Weed akan meminta industri teknologi untuk meningkatkan transparansi dan kepercayaan konsumen di era berita palsu dan konten online “beracun”.

“Unilever, sebagai pengiklan yang terpercaya, tidak ingin beriklan di platform yang tidak memberi kontribusi positif kepada masyarakat,” kata Gulma berencana untuk mengatakannya, sesuai dengan salinan pidato yang telah mereka lihat sebelumnya.

Unilever juga mengatakan bahwa pihaknya berkomitmen untuk mengatasi stereotip gender dalam periklanan dan hanya akan bermitra dengan organisasi yang berkomitmen untuk menciptakan infrastruktur digital yang lebih baik. Unilever sendiri banyak dikritik tahun lalu karena iklan Dove di Facebook yang banyak dilihatnya sebagai rasis. Di tengah pemberontakan media sosial dan menyerukan pemboikotan, merek tersebut meminta maaf, dengan mengatakan bahwa pihaknya “merindukan tanda mewakili wanita dengan warna serius”.

“Konsumen tidak peduli dengan verifikasi pihak ketiga. Mereka peduli dengan praktik penipuan, berita palsu, dan orang-orang Rusia yang mempengaruhi pemilihan Amerika Serikat,” kata Weed. “Mereka tidak peduli dengan nilai bagus bagi pengiklan. Tapi mereka peduli ketika melihat merek mereka ditempatkan di samping iklan yang mendanai teror, atau mengeksploitasi anak-anak. “

Unilever telah memperbarui pembelanjaan periklanannya, karena ia berusaha mengurangi biaya di seluruh organisasi. Ini telah mengurangi jumlah iklan yang dibuatnya dan jumlah agensi yang bekerja dengannya.

Google, sebuah unit raksasa teknologi Alphabet (GOOGL.O), dan Facebook (FB.O) diperkirakan telah mengambil setengah dari pendapatan iklan online di seluruh dunia pada tahun 2017 dan lebih dari 60 persen di Amerika Serikat, menurut firma riset eMarketer. Pejabat di Facebook dan Google di Eropa tidak segera memberikan komentar.

About The Author

Reply