Kabar Teknologi – Persaingan Google untuk Iklan Memanas Berkat Persaingan dari Amazon

Alphabet (NASDAQ: GOOGL ) Inc Google, platform periklanan digital terbesar AS, menghadapi peningkatan persaingan dari situs-situs tempat orang membeli produk dan tempat yang dianggap aman dari konten yang berpotensi menyinggung, kata pembeli iklan.

Saham Alphabet turun 7,5 persen pada hari Selasa, sehari setelah perusahaan melaporkan pertumbuhan pendapatan kuartalan paling lambat dalam tiga tahun. Sekitar 85 persen dari pendapatan perusahaan berasal dari bisnis iklan Google.

“Satu kata: Amazon (NASDAQ: AMZN ),” kata Mat Baxter (NYSE: BAX ), kepala eksekutif global Initiative, agen pembelian iklan milik IPG Mediabrands yang kliennya termasuk Amazon.

Baxter mengatakan dalam sebuah wawancara bahwa klien mulai berputar dan memindahkan dolar iklan dari platform tempat orang mencari produk ke tempat-tempat seperti Amazon Inc, tempat mereka melakukan pembelian, agar lebih dekat dengan saat transaksi.

Monica Peart, direktur peramalan di firma riset eMarketer, menawarkan pandangan berbeda. “Amazon tentu saja merupakan bagian yang berkembang dari anggaran iklan pengiklan dan beberapa dari pertumbuhannya memang datang dengan mengorbankan apa yang akan pergi ke Google. Tapi ini bukan dampak besar terhadap pertumbuhan pendapatan iklan Google saat ini,” katanya. kata.

Ukuran besar Google, yang masih memiliki pendapatan $ 36,3 miliar pada kuartal pertama, berarti bahwa pertumbuhan harus melambat karena anggaran iklan digital global dan ekonomi internasional juga melambat, kata Peart.

Bisnis iklan Amazon, yang digabungkan dalam segmen “iklan dan penjualan lainnya”, menghasilkan $ 2,7 miliar pada kuartal pertama, kurang dari sepersepuluh dari penjualan iklan Google.

Platform video streaming Google, YouTube juga telah berjuang untuk menghentikan penyebaran konten yang mengganggu atau dewasa di situs, mendorong beberapa pengiklan besar termasuk AT&T Inc (NYSE: T ) untuk menghapus iklannya karena khawatir mereka akan muncul di sebelah konten yang menyinggung.

“Beberapa klien telah membuat keputusan untuk mundur sedikit,” kata Jon Stimmel, kepala investasi di Universal McCann, agen pembelian iklan dan unit IPG Mediabrands, merujuk ke YouTube. Klien-klien itu telah diposisikan ulang ke platform streaming yang dianggap lebih aman bagi merek, seperti Hulu dan Roku, katanya.

Mengingat pemasaran mesin pencari, atau mempromosikan situs web dalam hasil pencarian, tidak menjadi lebih murah di Google, YouTube harus menjadi alasan utama penurunan pendapatan, kata Barry Lowenthal, kepala eksekutif agensi iklan The Media Kitchen, menambahkan bahwa kliennya masih menghabiskan lebih banyak uang di Google daripada banyak platform iklan lainnya.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *